Color Key(美尚化妆品股份公司旗下品牌)

Color Key ：美尚化妆品股份公司旗下品牌

更新时间：2024-09-21 08:39

Color Key（珂拉琪），是美尚（广州）化妆品股份有限公司彩妆品牌，2018年创立。

2019年6月，珂拉琪“空气唇釉”首度上线，采用“color key”英文标识全覆盖瓶身。2020年1月初，针对春夏季节光泽妆效的“小黑镜”系列问世。10月20日，珂拉琪正式宣布人气偶像明星孟美岐成为最新品牌代言人。2020年11月，珂拉琪的空气唇釉系列斩获《时尚COSMO》美容大尚“口碑国货”的殊荣，同时也在《时尚芭莎》国际美妆大奖的评选中得到了“年度唇釉”的称号。2021年9月23日，珂拉琪联手天猫超级品牌日在品牌专属双11狂欢日上首发年度新品，同步上线3周年限定美妆和天猫超级品牌日限定礼盒。

2021年5月，迪丽热巴作为珂拉琪品牌全球代言人。2024年3月25日，珂拉琪官宣龚俊成为Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。

历史沿革

开创唇釉市场

珂拉琪打造「唇釉第一」的背后,源于美尚股份创始人Cici Lee“分节奏、分步骤切入市场”的战略布局,以及 “色彩专家”这一精准的品牌定位。

2018年，CiciLee凭借丰富的化妆品全产业链经验察觉到了中国彩妆市场崛起的巨大机遇：“在彩妆界，面部、唇部、眼部这三大彩妆产品支柱中，唇部与面部产品平分天下，各占40%的市场份额。”创立了美尚股份。

唇釉第一

在2019年6月，“空气唇釉”首度上线，采用“color key”英文标识全覆盖瓶身，使用工业亚克力打造的触感包装。发售当日销量就超过17000支。上线3个月，销量获得天猫唇釉类目TOP1。并在同年天猫双11期间，“空气唇釉”卖出70万支。2020年1月初，针对春夏季节光泽妆效的“小黑镜”系列问世。

逆势突围

2020年3月16日，正式推出“珂拉琪x花木兰”联名IP系列，诠释女性真我的“双面美力”。这一联名系列在全渠道销量超50万支，抖音浏览量达190万。同年9月，珂拉琪与意大利时尚潮流品牌淘奇多奇联名产品，在直播间不到20分钟销售7万支。同年10月20日，珂拉琪正式宣布孟美岐成为品牌代言人，携手打造紫色定制款「岐妙妆备」礼盒。其中，#孟美岐珂拉琪C位当道#代言人微博话题阅读量更高达5.3亿，配合小红书、抖音全网种草，明星KOL齐助阵获得2.5亿的曝光。并在2020年“双11”期间创下新高。次日，推出“哆啦A梦”联名新品系列。在“双11”期间继续引爆市场，空气唇釉创下70万/件的销量佳绩。

2020年11月，珂拉琪的空气唇釉系列斩获《时尚COSMO》美容大尚“口碑国货”的殊荣，同时也在《时尚芭莎》国际美妆大奖的评选中得到了“年度唇釉”的称号。2021年2月，colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成总额4亿元新融资。本轮融资由金资本领投，高盛、君川等资本共同参与跟投。创新工场联合领投了美尚上一轮融资，此轮融资继续跟投。

全新布局

2021年9月23日，珂拉琪联手天猫超级品牌日在品牌专属双11狂欢日上首发年度新品，同步上线3周年限定美妆和天猫超级品牌日限定礼盒,丰富潮酷女孩梳妆台。2021年10月，珂拉琪携手李佳琦联合共创推出「黑魔方」粉底液。2022年10月，迪丽热巴是珂拉琪品牌全球代言人。2024年3月25日，珂拉琪官宣龚俊成为Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。